中国家电品牌出海正当时，海信印度市场将陆续投放42款洗衣机 ...

银谷佳人

在全球家电产品的格局中国年，中国品牌正在书写传奇、书写自己的辉煌篇章。特别是工业4.0以及智能制造时代的来临，作为全球顶级工业强国，中国家电正在以飞速发展的势态引领全球，在全球的家电产品布局中无处不在。近些年，中国家电产品的出口也是开始增长，这一数据还在不断扩大，令全球瞩目。
近日，中国家电品牌海信近期在印度市场推出洗衣机产品，直接挑战在当地占据主导地位的 LG 电子和三星电子。按照规划，自本月开始，海信将在三个月内陆续投放超 42 款洗衣机型号，覆盖半自动、常规机型以及滚筒产品。据悉，海信此前在印度主营电视、空调品类，此次入局洗衣机业务，意在完善产品线，实现生活家电全品类布局。

销量目标方面，海信定下今年印度洗衣机 30 万台的销售指标。项目初期月产能约 1.5 万台，后续将逐步扩容至月产 2.5 万台。海信拟投入 1000 万美元打造洗衣机相关生产配套设施;市场推广层面，产品上市前期最高将拿出营收的 15% 用于营销投放。
印度是全球家电增长潜力最大的市场之一，但长期被海外头部品牌牢牢占据，消费分层复杂、本土制造门槛高、渠道与售后体系壁垒重重，入局难度极高。但是，随着印度市场的开放以及中国品牌的海外布局，海尔、卡萨帝、美的、小米、海信、TCL以及创维等都已经全面布局印度市场。这不仅中国家电品牌看中印度庞大的市场需求，战略布局的一环，同样也是国际化布局的重要一环。
近些年来，随着中国工业制造能力的不断崛起，品牌实力的升华，中国家电出海早已告别简单商品出口，转向本土建厂、并购整合、定制化产品、全球品牌营销、全品类矩阵扩张。海外建厂、建设生产基地，跨国家电品牌并购，全球多点工业园区的布局等，这些已经成为中国家电出海的发展常态。
比如中国知名家电品牌海尔收购了美国GE家电业务，从此拥有北美成熟渠道、专利技术，直接跻身北美主流家电玩家。同时也收购三洋东南亚白电业务，取得AQUA品牌，快速打开东南亚市场。
还有海信，在泰国建设东南亚大型白电基地，巴西建设合作工厂，电视方面收购东芝品牌授权等。美的集团收购日本东芝白电、欧洲厨电品牌 Teka、意大利中央空调 Clivet，获取专利、成熟海外品牌与渠道，切入欧美高端厨电、暖通赛道等，同时在巴西建设超级工厂等，全球布局进一步拓展。
TCL的东南亚电视、冰洗产能持续加码，打造东南亚冰洗产能支点，电视全球份额稳居前列，冰洗海外业务近两年成倍增长。同时又与索尼合作成立子公司，共同运作电视类目，完善高端电视布局的拼图。
资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆表示，中国家电品牌近些年的发展已经实现飞跃，从代工贴牌到走向自主品牌+资本并购+海外建厂的深度布局，实现了中国家电产品从单一产品到全品类出海的覆盖，从产品到制造产线的全面出击，从品牌的出海到价值的升华，中国家电品牌正在书写一段出海布局之路。同时，也让我们看到了中国家电产品引领全球的未来的路径。
值得注意的是，目前的全球经济格局依然充满挑战，关税威胁、贸易壁垒、供应链紧张，原材料价格波动等等，这些都将影响中国家电产品的出海。相信中国家电品牌有能力解决这些问题，引领全球市场依然值得期待。